Em meados do século XX, as mulheres sequer podiam votar. O espaço ocupado por elas na sociedade era restrito ao universo familiar, as tarefas de casa e a educação dos filhos. No entanto, a nova geração de mulheres que vivem no século XXI já alcançou até a presidência da república. Hoje, elas ainda administram as atividades domiciliares, mas expandiram seu território. O público feminino conquistou definitivamente o mercado de trabalho e, assim como homens, atua na direção de empresas e no comando do próprio negócio.
Uma pesquisa do Global Entrepreneurship Monitor (GEM), divulgada em 2011, mostra que o empreendedorismo feminino tem crescido nas últimas décadas e as brasileiras estão entre as mais empreendedoras do mundo. De acordo com o estudo, o público feminino representa praticamente a metade dos empreendedores brasileiros, o equivalente a 49%.
Histórias como a da empresária londrinense Soraya Aparecida Cerqueira Felipe engordam as estatísticas. Há cerca de dois anos, ela inaugurou a Tacógrafos Londrina - uma loja que comercializa tacógrafos – um dispositivo capaz de monitorar o tempo de uso, a distância percorrida e a velocidade dos veículos.
Soraya Felipe trabalhou por mais de 15 anos como funcionária em uma fábrica de autopeças. Ela acredita que para abrir um negócio é preciso ter experiência no ramo. “É essencial. Dá mais segurança na hora de tomar decisões”, avalia.
A empresária de Londrina segue o mesmo perfil das mulheres empreendedoras brasileiras. Outra pesquisa, realizada pelo Instituto Endeavor em 2011, revela também que a mulher prefere se arriscar em um setor que já conhece, seja por formação acadêmica ou por experiência profissional.
Quando era funcionária, percebia que a fábrica em que trabalhava estava perdendo diversas oportunidades de negócios. “Perdia vendas por falta de flexibilidade por parte da empresa e me incomodava não poder fazer mais pelos clientes por conta das regras estabelecidas pelo patrão”, conta Soraya Felipe.
Quando inaugurou seu empreendimento, a empresária colocou em prática todos os conhecimentos adquiridos no passado e decidiu aprimorar a prática de atender bem os clientes. Este, na opinião de Soraya Felipe, é o diferencial da Tacógrafos Londrina.
Uma das estratégias adotadas pela empresária foi firmar uma parceria com os próprios clientes, que também podem ser fornecedores. Aqueles que têm um produto sem uso podem vendê-lo para a Tacógrafos Londrina. “Mantemos um contato direto com os clientes periodicamente. Ligamos para eles não pra vender, mas simplesmente para saber como andam os negócios ou se têm alguma necessidade. A partir da nossa conversa sempre sai algo de bom ou para o cliente ou para nossa empresa”, analisa Soraya Felipe.
A atualização em relação à legislação é outro fator que contribuiu com o aumento das vendas. “A lei obriga que os tacógrafos sejam aferidos e lacrados pelo Inmetro (Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia). Este produto representa 70% do nosso faturamento.”
A comunicação com o consumidor também é eficiente. A empresa envia e-mails para os clientes para informar sobre lançamentos, promoções, dicas ou mudanças na legislação. “Tomamos sempre o cuidado de não enviar mensagens ou assuntos que não tem relação com nosso negócio.”
As mercadorias são entregues para os consumidores em caixas e embalagens reaproveitadas. “Economia, reciclagem de embalagens, inovação, busca de informação e novos produtos são os rumos que seguimos. Esta é a receita da nossa empresa”, define Soraya Felipe.
História
Foi a adversidade que alimentou a veia empreendedora de Soraya Felipe. Ela abriu mão da garantia da carteira assinada por motivos de saúde do filho caçula, de 14 anos. Separada, Soraya Felipe criava sozinha os quatro filhos e o emprego numa fábrica de autopeças era sua única fonte de renda. O problema familiar foi o “gatilho” para a abertura do negócio próprio. Trabalhando em casa, a empresária poderia acompanhar de perto a recuperação e a rotina do filho. E foi assim, diante de uma necessidade pessoal, que surgiu a Tacógrafos Londrina.
Na opinião Simone Millan, consultora do Sebrae/PR em Londrina, Soraya Felipe possui um comportamento empreendedor, fator que fez toda a diferença no crescimento acelerado do empreendimento. “Trata-se de uma pessoa diferenciada, pois diante de um problema pessoal, conseguiu enxergar uma oportunidade. Outras pessoas na mesma situação teriam regredido, mas ela conseguiu encontrar uma saída”.
O investimento em inovação também reflete no sucesso do negócio. Simone Millan alerta que inovar não significa implantar ou inventar ferramentas revolucionárias e criar novos produtos. “A inovação está relacionada ao incremento de processos que tragam resultados efetivos. É isto que caracteriza inovação”, avalia a consultora.
Reconhecimento
O crescimento da Tacógrafos Londrina e a capacidade de Soraya Felipe de gerenciar seu negócio renderam a empresária a conquista do Prêmio Sebrae Mulher de Negócios - um reconhecimento ao talento feminino que conquista cada vez mais espaço no mundo empresarial.
O prêmio é uma iniciativa do Sebrae, em parceria com a Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres (SPM), Federação das Associações de Mulheres de Negócios e Profissionais do Brasil (BPW), e Fundação Nacional da Qualidade (FNQ).
O próximo desafio de Soraya Felipe será representar o Paraná na etapa nacional do Prêmio, em Brasília, no dia 7 de março de 2013, véspera do Dia Internacional da Mulher.
Para Simone Milan, o exemplo de Soraya Felipe demonstra a força do empreendedorismo feminino na região norte do Paraná. “O Prêmio também valoriza a mulher, que está avançando no mundo corporativo. Antigamente, o reconhecimento de mulheres era algo inusitado, mas hoje já é uma realidade.”
Fonte: Incorporativa
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